中國為何缺少世界知名電纜品牌

    上海電纜研究所所長高慶國先生曾經說過："沒有世界知名品牌是我們的遺憾"。為什么作為世界電線電纜產業大國的中國電線電纜行業，卻沒有一個像樣的世界知名品牌呢？

　　任何一個工業行業，要想形成自己的知名品牌，必須具備四個條件：自主創新、品質優秀、服務良好、銷量巨大。中國電線電纜行業之所以缺乏國際性知名品牌，其原因主要有三：一是沒有在技術和質量上出類拔萃的產品，二是行業發展起步時間不長，三是企業沒有戰略發展眼光。

　　品牌的創造在很大程度上依賴兩個因素：第一，在技術和質量上出類拔萃，你的產品就是比別人強，貨比三家之后，顧客不能不買你的；第二，生產成本比別人低，產品價格便宜，靠物美價廉也能創出品牌。實際上成本低除了靠管理，還要靠技術。說到底技術和科研是創品牌的最重要因素。

　　我國電線電纜行業缺少國際品牌，還在于我國是一個后起的工業化國家。我們現代化的歷史要比發達國家晚200年，我們的電線電纜行業根本無法與歐美那些百年老號企業相比。中國電線電纜產品進入國際市場后，遠遠無法和那些知名國際品牌相比，從而也難打入國際市場，贏得國外消費者的青睞。加之我國電線電纜產品出口企業競相低價競爭，即讓外商看不起，也損害了行業和企業的形象。 

　　另外，產品不能大量銷售，就不能被人廣泛認知。不能被人廣泛認知，就不能形成品牌。加上我們這些年里走了一條屈辱的、急功近利的貼牌生產道路，更使中國產品有名無姓。這也是中國電線電纜至今缺乏國際品牌的原因之一。 

　　通過仔細研究國際品牌的發展歷史，我們可以看出國際知名品牌的發展大致有這樣一些特點：大部分品牌都有著悠久的歷史，一貫注重質量，而不是價格；充分利用營銷技巧鞏固自己的地位。品牌不是策劃出來的，而是企業強大的表現和結果。品牌意味著卓越、優秀、實用和流行。有專家說，這就是打造品牌的訣竅。 

　　中國電線電纜企業今后到底走什么樣的品牌道路？總體來看，品牌不是設計和策劃出來的，首先必須在技術上進行趕超，生產出優秀的產品，把企業做強做大，有了經濟實力，才會有新品牌的誕生，僅靠低價是永遠創造不出品牌的

　　我國電線電纜產業是世界大國而不是強國，更不是品牌強國。看看我國電線電纜產品每年的進出口情況可知，我們出口的都是低端產品，而進口的都是高端產品。造成這種局面的原因之一就是我們的自主研發力度不夠。難道連"神五"都能制造出來的中國，卻制造不出高端電線電纜產品來？這難道不是中國電纜人心中的痛？

　　我國中壓交聯電纜已經全部國產化，110kV交聯電纜也幾乎全部國產化，220kV交聯電纜雖然有了制造能力，但遺憾的是還有一些用戶熱衷于進口產品。盡管有不少電纜企業在宣稱能制造500kV交聯電纜，有些電纜企業還在建設新的生產線，但是，500kV交聯電纜仍然全部進口。于是，有人提出疑問，我國能否成為500kV交聯電纜強國呢？

　　我國缺乏世界知名電線電纜品牌，與科技開發投入不無關系。電線電纜技術研究院所資金不足，自行找米下鍋，四處下海扶持那些低端產品上馬，使研發能力和研發成果大大受挫。各企業自行研發能力明顯不足，雷聲大雨點小的現象比比皆是。長此以往，很難打造出中國知名電線電纜品牌。

　　現在，人們在評論我國電線電纜行業面臨洗牌整合，這只是企業優勝劣汰的自然規律而已。但是，我國的電線電纜產品研發能力是否也來一番整合，集中人力物力，打造世界產品品牌呢？

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